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广东家具展会成为北京办公家具品牌秀场     2014-03-20

  3月的广东春风拂面。在一片春色中,家居行业的头面人物纷纷向东莞、广州、深圳汇聚而来,从3月16日一直延续到22日的三大家具展,跳动着2010年中国家具业发展的脉搏,牵动着每一个家具人的心。近几年迅速从粗放走向成熟的北京家具品牌将广东三大家具展视为展示品牌形象和创新能力的竞技场,带着最新的设计和最靓的产品,在展会上与广东、四川、山东、安徽等家具主产地的同行们一决高下。据不完全统计,在广东三大家具展上亮相的北京家具品牌达30多个。此次参展,一方面显示出“京派家具”发展迅猛;另一方面,也展现出北京家具人对品牌的重视。“让品牌杀出重围,走向全国!”带着这样的愿望、勇气和信心,北京家具品牌正将广东三大家具展当做倾情表演的大“秀场”。

  30多个家具品牌南下参展

  如果你现在拨打北京家具老板们的电话,十之八九是无人接听的,因为这些老板们此刻正气宇轩昂地站在广东三大家具展自家展厅内,迎接从全国各地蜂拥而至的家具经销商及媒体记者们,为其展示2010年最新产品。北京家居圈这几天如同遭遇了“老板荒”,在广东三大家具展开展之际,北京有头有脸的家具企业老总和卖场大佬们基本都南下观展了。

  参展去!参展去!2010年的北京家具企业似乎对这种愿望变得空前强烈。从未参加过广东三大家具展的北京板式家具领军品牌意风,第一次出现在广州展上,试图借此打开进入南方市场的第一道大门;在板式和实木领域均有建树的百强家具,携带全新产品系列来到广州,期望精选经销商,快速实现全国开店500家的目标;北京软体家具代表品牌爱依瑞斯,不仅在广州参展,而且将借一场名为“视界”的新闻发布会,推出其最新的产品系列;去年曾以1280平方米展厅惊艳深圳展会的绿之岛,今年更是订下1680平方米的展厅,再度以“秘密武器”震慑南方同行;老牌的耐特利尔、标致,新生的实创、迈格,均在展厅布置上大做文章,试图一亮相就炫人眼目,一登场就获得满堂彩;还有广州展的常客强力、非同、荣麟世佳、世卓等品牌,不仅寻找国内经销商,而且瞄准着海外订单……

  除参展的队伍宏大以外,看展的家具大亨们也阵容强大:居然之家总裁汪林朋将亲自带着30多名店长观摩展位,选择合作品牌;曲美家具赵瑞海“产品不到,人要到”,在学习中获取灵感;香河家具城管委会主任陈刚、东方家园首席运营官栾熙忠、蓝景丽家总经理尹勃等重要人物,均将在展会期间出现,从展会中把握商机。

  北京家具新品异彩纷呈

  北京家具品牌集体南下参展不过是这一两年的事儿,然而正是这一两年,北京家具成功地突破了地域性的限制,全面走入全国市场。宣传品牌、扩大渠道,是参展的主要目的。于是,在展会上人们能看到异彩纷呈的新产品不断亮相,展示着北京品牌的创新能力。

  曾经的广东三大家具展,基本被广东本土、四川、江浙、山东、辽宁等地参展家具企业瓜分,其展览风格低调务实、对视觉要求不甚严格。近两年,随着北京家具企业大举南下,展会水平大幅提升,佐证之一便是,北京家具企业的展厅设计华丽恢弘,展台设计变幻莫测,不是家具经销商很难进入展厅内一睹庐山真面目,“同行请自觉,拍照参观一律拒绝”等字眼毫不客气地出现在展厅外。对研发与设计的重视,意味着北京家具企业的市场规模和企业实力存在很大的提升潜力。

  中国家具行业经过多年发展,形成珠三角、长三角、环渤海、东北、西部地区五大家具产业区,珠三角和长三角是产量最大、出口额最高的两个家具产区,集中了我国大型家具代工企业和家具制造企业;环渤海、东北产业区相较弱之;西部家具产业区主要面向国内市场。北京家具企业作为环渤海家具产业区内一个特殊的地域性品牌,拥有其他地区家具所没有的特点:定价较高,注重设计,看重市场营销,产量不算大、名气却冲上了天。随着知名度日渐提升,北京家具的产能及全国市场占有率也在提升。短短两年,曲美、意风、百强、绿之岛、爱依瑞斯等品牌纷纷在全国开出了数百家店面,发展势头有增无减。

  产业基础雄厚、大型家具企业云集的广东,在去年家具出口受阻后,显得有些士气低落,在很多方面被北京同行抢了风头。另外,北京家具沾了首都产的美名,加之眼下势头较旺,不少实力派家居建材企业纷纷进驻分羹,如原本做家装业务、已经做到北京家装市场榜眼位置的实创装饰突然杀入家具领域,快速在京开出6000平方米体验店,令业界瞠目结舌;迈格家具同样是以迅雷不及掩耳的速度切入,从企业成立到产品问世仅用了4个月,随之南下参展、发展全国经销商。

  新军甫一出世,便以品牌的运作手段切入市场,显示出北京家具企业正在走向成熟,品牌意识的增强正在锻造一个越来越有力量的北京军团。它们向全国的扩展和渗透,将带动整个家具行业的升级。

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