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办公家具缺乏规范管理 易陷入同质化竞争状态     2011-12-26
办公家具缺乏规范管理 易陷入同质化竞争状态
    一位不愿透露姓名的企业负责人日前告诉记者,尽管这几年国家不断提高家具行业标准,但办公家具行业目前仍处于严重同质化竞争状态,行业内产品抄袭模仿现象普遍,一些所谓的品牌家具商,通过向小工厂外包廉价产品以减少成本,这些不规范行为影响市场秩序。
  这家从事办公家具制造的企业成立于1993年,是中山较早进入办公家具行业的企业。“早几年我们可以排在中山办公家具企业销售的前几位,但现在不知道滑到哪一位了。”这位负责人称,由于行业进入门槛较低,众多短视企业为了快速提高市占率,不惜采取一切行为以获得销售,不规范的市场行为甚至暗箱操作充斥市场,严重影响竞争秩序,一些坚持品质取胜的企业在无序竞争中受到严重影响。
  “比如,我们一个数控中心就要投资几百万,但小工厂的低端设计几万元就搞定。这些小工厂多数给品牌代工,产品主要销往二三线城市。”
  记者随后采访了一些企业和商会人士,普遍的看法是,目前办公家具行业确实存在同质化低端竞争的现象。主要表现为:企业设计开发能力不强,新产品开发主要是模仿国外品牌产品。尽管很多企业开始关注品牌经营,但整个行业竞争还处于产品竞争阶段,这就难免成为价格的竞争。办公家具主要客户为企事业单位、政府机构等团体群体,一些企业热衷于“暗箱操作”,对品牌推广重视不够。
  在中山市内一些规模较大的家具卖场,记者了解到,民用家居仍然占据各大卖场主要铺位,办公家具较为集中的卖场不多。据一位营销人员介绍,办公家具行业目前的营销模式仍然属于传统型,大多办公家具企业仍然采用上门推销、投标、展会、目录营销等传统方式销售。
  不过记者也发现,随着欧美不断提高进口家具的环保标准,大量中国家具出口企业已大幅将销售方向转向国内市场。很多在业界有知名度的中山办公家具企业,在品牌影响力的提升方面下足功夫。
  国内行业领先企业广东中泰龙集团今年7月就举办了一场1500人的企业文化建设与品牌分享大会,企业邀请上下游合作厂商与战略合作伙伴共同参与,显示了中山家具企业在提升企业品牌与产品文化内涵方面的新探索。
 
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