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办公家具行业要抓住“微营销”     2014-04-23

  在办公家具行业互联网营销还处于摸索阶段的同时,以微信为代表的移动互联大潮让其不得不面对。不过,在这场微信营销的热潮中,与其他行业相比,多数办公家具企业的表现并不积极。

  微信成产品推广渠道之一

  企业信息推送可以及时显示的功能,让很多企业也嗅到了其中的商业价值,一时间,微信营销成为企业品牌推广的一个重要窗口。很多北京办公家具厂蜂拥注册公众号或者服务号。

  近日,通过手机搜索公众号发现,包括办公家具企业在内的几乎所有的品牌型企业都注册了自己的订阅号。其中包括民用家具的曲美、宜华家居、百盛等,更有办公家具企业的代表黎明、强力、京泰、圣奥、兆生、光润等。曲美的微信平台,平均每天都会推送一条曲美信息。

  中国办公家具协会理事长朱长岭接受记者采访时表示,"目前利用微信营销的家具企业越来越多,不难看出,微信已经成为很多企业产品推广的方式之一。"

  北京办公家具厂负责人表示,目前公司已经注册了3个微信公众号,其中一个主推公司品牌,一个推广办公家具广场,微信营销可以培养潜在用户,把企业的信息直接推送到消费者手中,对企业形成初步的认知。

  信息泛滥 效果难以衡量

  随着介入微信营销的企业越来越多,在用户微信中的企业订阅号从原来的两三个增长到十几个,甚至几十个,企业定期推送的信息关注度明显下降。

  朱长岭表示:"尽管拥有了终端的手机用户群体,但很难就此判断微信营销就一定比互联网营销更有效。而且,目前的微信信息已经开始泛滥。"朱长岭告诉记者,大量的广告信息占用了他的个人时间,他已经渐渐退出群聊并取消了部分订阅号。

  对此,王卓文也持同样的看法,他表示:"国内拥有较高知名度的品牌家具企业在微信推广方面的效果还没有显现出来,微信营销只是一种推广方式,具体效果很难衡量。最初,大家的热情高涨,随着信息泛滥,热情也没有以往高了。"

  北京办公家具厂的负责人表示:"开始觉得有点新鲜,但是现在已经很少关注微信了。"

  抓住家具营销新机遇

  关注一线民用家具和办公家具企业的微信账号后,记者发现,办公家具企业的微信营销积极性几乎是最差的。办公家具企业几乎都注册了微信公众账号,但更新次数少甚至没有,内容也仅仅是简单的产品罗列、企业介绍和标注联系方式等。通过微信,很难看到企业的最新消息和活动介绍,与粉丝进行互动性的交流内容更几乎为零。

  朱长岭解释:"民用家具的销售与的大众的认知度有密切的关系,而办公家具的企业更多是盯市场、盯用户,微信营销眼下对他们而言缺乏吸引力。"

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